تتجه مؤسسات إعلامية إلى توظيف الذكاء الاصطناعي لمواجهة تراجع الزيارات إلى مواقعها الإخبارية، في ظل تحول سلوك الجمهور نحو الحصول على المعلومات مباشرة من روبوتات الدردشة، بدلا من الانتقال إلى المصادر الأصلية.
وأفاد تقرير لمعهد رويترز لدراسات الصحافة بأن الزيارات القادمة إلى المواقع الإخبارية عبر محرك البحث غوغل تراجعت بنسبة 40 في المائة بين يوليوز 2025 ويوليوز 2026، ما غذى مخاوف الناشرين من انخفاض إحالات محركات البحث إلى المواقع.
وأوضح التقرير أن المؤسسات الإعلامية، التي اعتادت تحسين محتواها للظهور في نتائج البحث، باتت تبحث عن استراتيجيات جديدة تضمن استمرار حضورها في بيئة رقمية تتزايد فيها هيمنة أدوات الذكاء الاصطناعي.
واعتبرت الباحثة في علوم الإعلام والاتصال ليلى دومة، في حديث نقلته عنها الشرق الأوسط أن الأزمة تتجاوز الجانب التقني، لتعكس تحولا في إنتاج المحتوى الإعلامي وتوزيعه واستهلاكه، مشيرة إلى أن ظهور المؤسسات الصحافية في إجابات الذكاء الاصطناعي لا يضمن بالضرورة زيادة الزيارات، خصوصاً عندما يحصل المستخدم على المعلومة دون الرجوع إلى مصدرها.
ودعت دومة إلى الاستثمار في المحتوى الأصلي والحصري، وتعزيز العلاقة المباشرة مع الجمهور، وتنويع قنوات التوزيع، إلى جانب تطوير استراتيجيات الظهور في محركات الإجابات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، دون التخلي عن تحسين محركات البحث التقليدية.
